Как выбрать рекламное агентство: основные критерии выбора

Рекламное агентство — это компания, предоставляющая сервис по созданию, продвижению бизнеса заказчика, способствует росту прибыли.

Выбор рекламного агентства

Рекламодатель инициирует взаимодействие на рынке рекламы:

• Он выступает заказчиком услуг;
• Определяет предмет рекламы;
• Определяет целевую аудиторию;
• Выбирает оптимальные средства для продвижения рекламной информации;
• Устанавливает ее длительность, бюджет.

Чтобы повысить эффективность рекламы необходимо обеспечить к ней системный подход, при этом рекламодатель должен сделать выбор рекламного агентства. При этом необходимо провести анализ рынка рекламного сервиса для поиска рекламного агентства, которое способно эффективно выполнить предложенную задачу и рационально распределить бюджет.

Выбирая учреждение, рекламщику следует учитывать данные, предъявляемые непосредственно агентством, его рейтинг на рекламном рынке. Иногда выбор основывается на личных взаимоотношениях руководителей или отдельных сотрудников агентства и рекламодателя. Основанием для принятия окончательного решения являются результаты работы учреждения, его репутация.

Виды рекламы

Интернет - основной канал продвижения брендов, поэтому рекламные агентства делают ставку на цифровой формат.

Различают следующие виды рекламы:

1. Контекстный - маркетинговый онлайн-канал, при котором объявления показываются на основе запросов пользователей в поиске или их интересов. Реклама высвечивается также на всех сайтах, которые посещает пользователь и в мобильных приложениях.
2. Таргетированный - один из маркетинговых инструментов, направленных на конкретных пользователей (по половой принадлежности, возрасту, интересам). Наиболее часто этот вид рекламы показывается пользователям социальных сетей.

Данные форматы являются взаимодополняющими, при этом они не конкурируют между собой.

Критерии выбора рекламного агентства

Что важно при выборе рекламного агентства? Главнейший критерий - качество предлагаемого сервиса. Немного предприятий имеют в своем составе службу маркетинга. По этой причине, рекламодателю стоит выбирать для сотрудничества рекламное агентство, способное предложить и воплотить эффективную рекламную кампанию.

1. Успешность деятельности агентства. Следует оценить объемы его реализации, категорию постоянных клиентов, коллектив, потенциал рекламной деятельности. Также необходимо обратить внимание на рекомендации крупных рекламодателей.

2. Степень креативности. Креативный ли подход используют люди, работающие в рекламной сфере или консервативный? Это две крайности: консерваторы – действуют строго проверенным способом, а приверженцы креатива - наоборот, намереваются побороть обыденность и сотворить рекламный фурор. Необходимо стремиться к разумному соотношению обоих качеств. Проект может быть креативным, но не продаваемым, а задача рекламы – способствовать реализации продукта, а это является искусством.

   • Профессиональные достижения и награды;

   • Опыт работы;

   • Ориентация в требуемом сегменте рынка;

   • Знание потребителей;

   • Квалификация специалистов;

   • Предоставляемый агентством сервис и его качество;

   • Способность учитывать предпочтения клиента;

   • Специализация по разным направлениям;

   • Цены на сервис и последовательность его оплаты;

   • Возможность ознакомиться с законченными проектами агентства, также объектами рекламы, начавшими работать;

   • Репутация;

   • Отзывы других клиентов;

   • Обязательный учет маркетинговой стратегии клиента, либо содействие ее формированию;

   • Агентство инициирует разработку для клиента великой идеи, которая будет существовать продолжительное время, станет независимым фактором продвижения продукции;

   • Задачами агентства становятся, помимо размещения объявлений о продаже, формирование положительного ареола около продукта, спроса не него, увеличение объемов реализации, формирование имиджа бренда;

   • Масштаб деятельности;

   • Вид деятельности;

   • Специализация;

   • Отраслевые признаки.

3. Глобальные, выступающие на межгосударственном уровне, не территории разных государств и регионов.
4. Национальные, функционирующие в границах одного государства.
5. Региональные, в пределах одного региона, города:
   • Агентства, оказывающие полный цикл услуг (полно-сервисные);
   • Специализированные на оказании конкретного вида услуг;
   • Многопрофильные агентства предоставляют комплекс услуг.
6. Самостоятельно в интернете, при этом учитывайте указанные выше критерии.
7. По советам партнеров, заказывавших услугу в данном учреждении. Попросите посоветовать подрядчика, узнайте подробности предоставления сервиса, полученных результатах.
8. На тендерной площадке Workspace, где присутствует более 3000 агентств, цена услуг которых кардинально отличается. Здесь можно сделать выбор подрядчика, как для комплексного продвижения, так и по определенным рекламным направлениям.

Чтобы заказать рекламу или получить актуальные цены свяжитесь с нами!

+7 (351) 777-02-25  dir.prioritet74@mail.ru