Оценка эффективности рекламной кампании
Каждый знает громкое выражение «реклама — двигатель торговли», однако заранее знать результативность такой деятельности невозможно. Но примерную оценку эффективности рекламной кампании произвести возможно, и Вы прямо сейчас узнаете отдельные моменты этого процесса.
Что требуется от рекламы и о других важных моментах кратко
Серьезная или скромная реклама нового товара или услуги преследует три главных цели, а конкретно:
- Привлечение внимание целевой аудитории;
- Ознакомление с новым товаром или услугой и создание мнения;
- Принесение прибыли производителю.
Любая презентация оказывает на потенциального потребителя комплексное воздействие. Но для компании, которая запускает рекламную кампанию, имеет принципиальное значение уровень эффективности мероприятия.
Пару слов о самом показателе
До того, как провести оценку эффективности проведенной рекламной кампании, следует разделить ее на виды — таких существует два:
- Коммуникативная или информационная — определяется как число лиц, которые услышали, увидели или узнали презентационное сообщение;
- Экономический эффект — это непосредственно финансовый результат мероприятия. Этот показатель трудно поддается анализу, так как требует специфического подхода, наличия спецнавыков и времени.
Оценивается ряд специфических особенностей рекламного сообщения. Нужно оценить качество и то, насколько это сообщение подходит для конкретной аудитории. Важно, чтобы поданная информация легко запоминалась и мотивировала аудиторию на определенное действие.
Какие используются методы оценки
Приблизительные результаты возможно узнать еще на этапе планирования рекламы. Стоит привести пример оценки эффективности рекламной кампании. Компания планирует, сколько будет затрачено на рекламу нового товара или услуги, а также рассчитать планируемые суммы ожидаемой прибили. Разница этих двух параметров стоит считать примерной эффективностью рекламы.
Предоставить точный ответ на вопрос «насколько эффективно прорекламировали» могут специалисты. Профи используют специальные методы и реализуют комплексные исследования результатов рекламы. Относительно методов оценки эффективности рекламной кампании, то отметить стоит пару-тройку следующих:
- Сравнительный анализ показателей результативности конкурентов;
- Сопоставление величин товарооборота до и после проведения мероприятия;
- Определение рентабельности рекламы;
- Методика Return of Investment (в переводе с английского означает «возвращение инвестиций»).
Относительно оценивания информативного эффекта, то для оценки применимы разнообразные методы. Чаще всего используются интервью, опросы или анкетирование в интернете на тематических форумах. Сравнительно точные данные получаются в ходе экспериментов на фокус-группах.
